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TD终端已到发力时

时间:2018-08-19 21:26:26| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

TD终端已到发力时

在全面商用3年之后,在以国内芯片企业为主的基础上成长起来的TD终端终于沉淀出一条具备一定竞争力、队伍稳定的产业链条。在这个链条的努力下,TD-SCDMA从功能、性能、外观、集成度、综合质量等各个方面,都可以与WCDMA、EVDO终端媲美。中国移动终端公司产品部总经理汪恒江认为,TD终端已经具备发力的潜力,如何在终端产业格局快速变化中抓住机会发展TD,是中国移动终端策略下一步发展的重心。

3G格局将改变

汪恒江日前在TD技术论坛主办的TD智能终端与移动互联高峰论坛上说:TD终端技术已经基本成熟,我认为今年说这句话是比较稳妥的,也是比较有底气的,TD终端芯片40纳米的技术已经被多家采纳。今年会有一些新的芯片厂商加入TD芯片产业,整体芯片支持越来越好,同时,我们的合作伙伴也越来越多。

今年上半年,通过中国移动测试的TD终端新增86款,比去年同期增长28.7%;TD终端合作伙伴新增37家,总数已近260家。国际品牌不断推出TD新品,半年新增三星、HTC、MOTO等12款产品,同比增长71%。在产品结构不断完善的基础上,TD终端的价格也在逐步下降。市场数据显示,在普及型智能机方面

TD终端已到发力时

,今年TD终端3.5英寸屏已经降至500元,4英寸屏也降至800元,4英寸屏以上双核产品将达到千元左右。在明星终端方面,以三星Galaxy S3、HTC OneX、HTC T328t为代表的TD已经实现与其他制式产品同时、同价上市。

对中国移动来说,TD作为准备好了的终端技术,已经到了改变中国3G市场格局的时候。

千元智能、低于千元的智能是拉动用户向3G迁移的主力,也是不同制式争取产业资源的集中地带。是否投身其中,终端企业一是看市场规模,二是看产业基础。中国移动有6亿多用户,每年有30%的换机市场规模,在产业基础上,芯片能力最为关键。联芯科技智能产品线市场总监杨开春说:今年我们推出了5款芯片,其中1810是双核A9的智能单芯片,这个芯片出来以后,基本是面向中低端的智能市场,在下半年会有产品陆续上市,定价在1000元左右。在目前提供的TD单芯片中,双核A91.2级的性能是最高的。

我们认为今年会有新的芯片厂商加入,芯片环节的支持能力会越来越好,能做出500元到2000元终端的芯片大约有10余款,应该说,明年的竞争会更激烈。汪恒江说。

引爆公开市场

今年第二季度,TD的销售有明显下滑,对中国移动形成巨大挑战。在这个阶段,我们必须要发力,其中引爆TD的公开市场应该说非常关键。汪恒江说,下一步我们无论从产品上还是市场渠道上,都会引导更多的厂商来发展TD公开市场,这是真正把产业活力做起来、把市场做起来的最重要举措。

对于产业链来说,TD终端市场的规模发展是给用户提供高性价比的前提,更是产业发展的基础。我们认为随着技术的成熟,今年TD具备规模发展的条件,虽然今年第二季度销量略有下降,但是还是会有回升的,我们预计TD终端总量会达到7000万~8000万部。江恒江认为, TD终端规模发展,能够促进关键元器件下降,带来对整体成本效益和质量的把握,同时中国移动会持续关注质量,加强在时长、流量拉动、3G分流等多方面指标来衡量产品质量。

在产品策略上,中国移动一方面在旗舰上打造过硬的明星产品,并保证与其他制式同时、同质、同价推出;另一方面,在普及型上形成三条产品线,一条是低于千元的3.5寸智能机,一条是4寸屏1G的产品线,同时还有一条是打造可以国际国内漫游的双核产品。

目前终端市场格局变化很快,曾经的老大诺基亚份额在不断下滑,老牌的国际通信品牌也在淡出市场,而国内主力企业通过3G千元智能机的带动,市场份额纷纷上升,中、华、酷、联(中兴、华为、酷派、联想)和海信赶上了发展浪潮。同时,3G市场增长,2G市场萎缩;智能机市场增长,功能机市场萎缩,有一部分企业面临转型。他们下一步做WCDMA还是做TD-SCDMA,对中国移动来说非常关键。汪恒江说。

千元智能、低于千元的智能是拉动用户向3G迁移的主力,也是不同制式争取产业资源的集中地带。是否投身其中,终端企业一是看市场规模,二是看产业基础。中国移动有6亿多用户,每年有30%的换机市场规模,在产业基础上,芯片能力最为关键。联芯科技智能产品线市场总监杨开春说:今年我们推出了5款芯片,其中1810是双核A9的智能单芯片,这个芯片出来以后,基本是面向中低端的智能市场,在下半年会有产品陆续上市,定价在1000元左右。在目前提供的TD单芯片中,双核A91.2级的性能是最高的。

我们认为今年会有新的芯片厂商加入,芯片环节的支持能力会越来越好,能做出500元到2000元终端的芯片大约有10余款,应该说,明年的竞争会更激烈。汪恒江说。

引爆公开市场

与争取产业资源同样重要的是争取留住用户,如前所述,中国移动6亿多用户,每年30%的人换机,因此用户在3种3G中如何选择,对中国移动来说同样非常关键。

今年第二季度,TD的销售有明显下滑,对中国移动形成巨大挑战。在这个阶段,我们必须发力,其中引爆TD的公开市场应该说非常关键。汪恒江说,下一步我们无论从产品上还是市场渠道上,都会引导更多的厂商来发展TD公开市场,这是真正把产业活力做起来、把市场做起来的最重要举措。

对于产业链来说,TD终端市场的规模发展是给用户提供高性价比的前提,更是产业发展的基础。我们认为随着技术的成熟,今年TD已经具备规模发展的条件,虽然今年第二季度销量略有下降,但是之后会有回升,我们预计TD终端总量会达到7000万~8000万部。江恒江认为,TD终端规模发展,能够促进关键元器件成本下降,带来对整体成本效益和质量的把握,同时中国移动会持续关注质量,加强在时长、流量拉动、3G分流等多方面指标来衡量产品质量。

在产品策略上,中国移动一方面在旗舰上打造过硬的明星产品,并保证与其他制式同时、同质、同价推出;另一方面,在普及型上形成三条产品线,一条是低于千元的3.5英寸智能机,一条是4英寸屏1G的产品线,同时还有一条是打造可以国际国内漫游的双核产品。

TD-LTE今年小规模采购

TD-LTE终端今年也会入应用,TD-LTE/TD-SCDMA双模数据终端是今年主流。TD-LTE与TD-SCDMA协调发展、统筹兼顾已经成为业界共识。部科技司高技术处处长叶林透露:下一步TD-LTE扩大规模实验,将实现TD-LTE无线络的连续覆盖与现TD-SCDMA互联互通和多模应用。在2012年底,完成2万个TD-LTE基站的建设,以及新建TD-SCDMA基站5.7万个;2014年TD-LTE达到35万个基站,TD-SCDMA超过40万个基站,形成至少有4家无线系统设备、4家TD-LTE/TD-SCDMA多模芯片的多厂商供货环境,将有15款商用水平的多模数据终端和至少3款可供商用。

在TD-LTE终端的发展规划上,实现TDD和FDD的融合、先出数据终端再出语音终端、实现多模多频段的融合以及快速推进多模单芯片成熟是今明两年的主要内容。我们计划在今年下半年扩大规模试验期间采购TD-LTE终端,总量约3万台,分两次采购,首批在深圳、广州、杭州这3个城市发布给友好用户做测试,第二批12月底在10个城市用于内部友好用户的测试。汪恒江说,另外我们会推出双卡双待方案,并进行技术验证,在今年年底之前会做相关测试,明年初能够具备发放一定量的专业级友好用户测试的条件,这是我们关于TD-LTE终端发展的基本步调。

在TD-SCDMA终端市场形成的芯片力量,如今亦是TD-LTE终端的产业基石。今年我们很重要的一件事就是配合中国移动的TD-LTE测试,加速推出了1802多模解决方案,它支持TDD和FDD模式,同时也支持祖冲之算法,在今年年底就可以投入量产。Marvell移动产品总监张路说,我们会在同一个芯片解决方案平台上,阶段性地支持从数据到语音的演进。此外,联芯、创毅视讯的TD-LTE/TD-SCDMA多模方案也早已参加到测试当中,联芯已在5月初升级了TD-LTE/TD-SCDMA/GGE多模解决方案。与此同时,拥有TD-LTE单模能力的海思、高通等企业正在完善多模能力。相信不久的将来,一条既有国际一流企业,又有国内顶尖芯片公司的TD-LTE芯片链条,将成为TD-LTE成功商用的中流砥柱。