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高品质个性化实现用户拉新新浪新闻客户端i

时间:2019-01-22 18:39:40| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

高品质、个性化实现用户拉新 新浪客户端iOS用户占比领先综合资讯行业

近日,QuestMobile发布的数据报告显示,2016年以来,新浪客户端用户规模连续6个季度保持稳定增长,增速高于综合资讯客户端行业平均水平。其中,第三季度,新浪客户端季度月活用户规模环比增长高达12.2%,高出综合资讯客户端行业约10个百分点。

新浪客户端能够保持稳定高速增长,得益于平台对自身优质内容的持续发力。新浪客户端和两千多家主流媒体、3万多家头部自媒体保持合作,每天约有40万条微博精选的视频内容输出,图文、视频内容涵盖财经、时尚、体育等30多个大类、400多个细分品类。通过对优质内容持续不断地扩充更新,新浪客户端正在用优质、多元的内容实现用户关注度的快速增长与新用户规模的大幅提升。

在内容方面,新浪客户端始终根据用户的个性化需求来精选优质内容,从而实现内容分发的即时性和精准性。与此同时,还坚持合作的开放,将热点内容线索挖掘、智能写作、精品栏目聚合、信息安全监控、用户反馈数据分析、运营管理等核心AI功能开放给合作媒体。合作媒体在平台的AI技术支持下能够迅速捕捉用户喜好,并根据当下热点,快速创作出优质内容,即时推送给用户,以此来锁定用户对平台内容的长期关注。

QuestMobile数据显示,2017年9月,新浪客户端的iOS用户占比高达37

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.4%,这项数字表明新浪客户端在高价值用户群体中,相较其他综合资讯客户端更具吸引力,也印证了其在内容品质方面的优势。此外,QuestMobile数据显示,新浪客户端的男女用户分布比较均衡,也就是说平台在创造出差异化优质内容后,所采用分发推荐策略更能够精准匹配不同性别用户的需求,这一点,是资讯类客户端实现均衡发展的必要条件。

新浪客户端除了在优质内容的生产上发力,今年还推出了即时推功能,不仅能够满足用户的即时兴趣,还能基于新浪独有的状关系图谱,推荐给用户需要看的内容,避免了过度推荐和过度收敛的问题。

在内容消费升级的新形势下,只有高品质、个性化内容才能真正满足用户。新浪客户端正在利用智能分发技术,从满足用户向陪伴用户递进,满足用户不断变化的内容消费需求,在长尾效应中获得用户持续依赖。未来,新浪客户端将继续坚持优质内容创新力,依靠自身技术力量打造年轻化的资讯生态链。

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